Cuando alcanzar el 20% es toda una hazaña

Actualmente son escasos los espacios que logran acercarse a esa barrera del 20%, otrora un simple aprobado que marcaba las apuestas que continuaban en parrilla y ahora una cifra a la que acercarse mínimamente es toda una proeza. Y no digamos alcanzarla, lo que supone que automáticamente el espacio en cuestión se convierta en un éxito sin parangón dentro de la cadena y se consolide como una pieza básica de su programación.

Como vemos, los tiempos televisivos han cambiado mucho y esa barrera psicológica ha desaparecido, ahora lograr un 20% de share significa sacar un sobresaliente. ¿Dónde situamos ahora la nueva frontera entre el aprobado y el suspenso? Pues lo más razonable es fijarse en la media de las cadenas, si el programa está varios puntos por debajo de la media es probable que no dure mucho, en cambio, si saca algunos puntos por encima el éxito está asegurado.

Consumidos más de dos meses del año observamos que pocas veces los directivos de televisión han podido gozar con una cuota del 20% en su programación. A excepción de La 1, que gracias a que no emite publicidad ha logrado fidelizar a un público que si les permite alcanzar esos números. Los telediarios o la información del tiempo se aproximan a esa cifra habitualmente, mientras que las telenovelas de sobremesa y la incombustible 'Cuéntame cómo pasó' la superan con facilidad. Por ejemplo, elegimos al azar un día del mes de febrero y nos arroja los siguientes datos:

La televisión pública tiene que estar muy satisfecha con estas cifras, ya que son difícilmente mejorables, sólo unos datos parecidos en prime time la convertirían en invencible. A pesar de ello tiene buenas ofertas: series, programas de viajes y reportajes de actualidad conforman una sólida franja que a menudo le permite liderar los días laborables con un 15-16%. Sin olvidar que cuando hay partido de Champions se puede disparar, como el pasado 22 de febrero, hasta una media del 21%, tal como ocurrirá este martes con el encuentro Barcelona-Arsenal. Además, debemos añadir que su noche dominical, dependiendo de la película, también puede sobrepasar fácilmente el 20%.

En otro plano encontramos a las cadenas privadas, donde ese 20% es un premio que pocas veces saborean. Telecinco lo araña constantemente en sus tardes y Antena 3 hace lo propio al mediodía. Sin ir más lejos, ese mismo jueves 3 de febrero sólo otras dos ofertas obtuvieron el 'triunfo':

Supongo que tendréis en la memoria decenas de programas y series que hace un lustro fueron cancelados o retirados de la programación por hacer un 15% y que ahora mismo serían los reyes de la televisión. Sin embargo, la televisión y la audiencia no paran de evolucionar y lo que hoy es un fracaso dentro de poco será el nuevo aprobado. Posiblemente en un par de años, dependiendo de cómo evolucionen las cadenas temáticas, nos encontraremos con un escenario donde un 10% sea un resultado más que aceptable.

Exceptuando el deporte, básicamente fútbol y motor; algunas películas y otros acontecimientos extraordinarios, las series serán el último reducto que habrá sobrevivido más tiempo en la cumbre televisiva, en ese mítico 20%. Las últimas en conseguirlo esta temporada han sido:

¿Qué series serán las próximas en sobrepasar el 20% en su estreno? Telecinco con 'Piratas' o con la segunda parte de la miniserie 'La Duquesa'. Quizá Antena 3 con 'La Reina del Sur'. O a lo mejor la inminente segunda temporada de 'Gran Reserva' en La 1.