El Mundial deja una pérdidas televisivas de 70 millones

El diario El Mundo, en su publicación escrita, publica hoy un dato revelador acerca del pasado Mundial de Fútbol, en el que España se proclamó vencedora tras ganar a la Selección de Holanda. Los partidos, emitidos por Telecinco, Cuatro y Digital +, consiguieron datos históricos de audiencia para las tres cadenas, además de numerosos beneficios en concepto de los ingresos publicitarios.

Sin embargo, según comenta el rotativo, el triunfo de España no ha sido suficiente para hacer rentable el Mundial de Fútbol. A pesar del alto interés que supuso la victoria de La Roja (representado en los altos índices de audiencia y la repercusión mediática), deja en números rojos de 70 millones a las tres cadenas encargadas de las emisiones.

La peor parte se la lleva Sogecable, aunque las cuentas tampoco le salen a Telecinco, a pesar de pagar un precio mucho menor que Cuatro, puesto que los partidos de España y la final fueron revendidos a la cadena de Fuencarral, después de que Sogecable no pudiera hacer frente al pago total. Es por ello, que Telecinco adquirió el paquete más atractivo: todos los partidos que disputara la Selección Española, el inaugural y la final.

Sogecable pagó a la FIFA por los derechos del Mundial alrededor de 90 millones de euros, aunque a esta cifra habría que sumar los 15 millones que han supuesto el coste de producción: un total de 105 millones.

Por otro lado, los ingresos publicitarios totales del torneo fueron entorno a los 35 millones de euros, lo que dejaría unas pérdidas totales de 70 millones, si se le resta el beneficio al gasto de las cadenas.

De toda la inversión, la mayor cantidad de gastos se atribuye a Digital + (30 millones, de los cuales 25 son de los derechos y 5 de producción). Los otros 75 millones corresponden a Cuatro y Telecinco.

Con este elevado coste total, la única medida para recuperar el dinero invertido por parte de las televisiones es la inversión publicitaria. La cadena de Mediaset se ha embolsado el 70% de dichos ingresos, es decir, unos 24,5 millones de euros. A esta cifra debería sumarse los 4 millones obtenidos por los programas previos, posteriores, así como otros programas especiales emitidos en LaSiete, aunque estos 4 millones son ficticios puesto que es el dinero que la cadena habría obtenido de haber emitido su programación habitual.

Los ingresos de Cuatro y Digital + alcanzan los 10,5 millones de euros, una cifra baja si se tiene en cuenta que Sogecable cargó con el mayor cargo del coste pagado a la FIFA por la concesión de los derechos del Mundial. Sin embargo, Telecinco no habría superado el pago de 30 millones de euros por el paquete adquirido (comprado a Sogecable).

La cadena en abierto de Prisa contabilizaría unas pérdidas de más de 30 millones de euros, después de haber sacrificado los mejores partidos para vendérselos a Telecinco.

Desde las cadenas reconocen que este tipo de eventos suponen mayores pérdidas que beneficios, valorando que no sea una cadena de la competencia la que explote los derechos, por el daño que puede hacer a la propia cadena.

Lo que sí se espera de una inversión tan elevada es heredar una parte del aumento de audiencia conseguida en este torneo. Sin embargo, en vez de ganar público, Telecinco lo ha perdido. La cadena obtuvo, en los 30 días previos al Mundial, una cuota de pantalla del 14,5%., cifra que subió hasta el 17,1% durante el evento, pero desde su conclusión y hasta ayer, el share ha caído hasta el 13,8% menos incluso que la cifra previa al torneo.

Por su parte, Cuatro contaba con una media del 6,5% que subió durante el Mundial hasta 3 puntos y desde su conclusión suma un 6,7%, dos décimas por encima de su media previa al evento.