¿Hay más espacio para nuevas cadenas en la TDT?

La gran fragmentación sufrida en estos últimos tiempos dificulta la entrada de nuevas cadenas a la TDT

El 10 de marzo de 2010 comenzó una nueva etapa en la televisión de España. Comenzaba el apagón analógico y la TDT era el único medio para poder ver la televisión en abierto.

Desde aquel punto comenzaba el gran catálogo de canales.

La llegada de la TDT abriría nuevas puertas a un nuevo público, ambicioso que no hace zapping y se quedase con lo primero que viera. Así comenzó la idea de las 'cadenas temáticas'

Las 'cadenas temáticas' son los canales de televisión dirigidos a un perfil de público específico. Por ejemplo:

Antena 3 fue de los primeros grandes grupos en estrenar diversos canales:

NEOX esta dedicado al grupo juvenil.

NOVA dirigido al público femenino.

Nitro la última en llegar, está dirigido al público masculino.

Pero el Grupo Antena 3 no fue el único en seguir esta estrategia. Otras teleoperadoras hicieron algo similar.

Mediaset España también sacó nuevas cadenas (FDF, laSiete, Boing, Divinity, Energy) dirigidas a un público similar que las de Antena 3, excepto Boing que es dirigido al público infantil.

RTVE solo estreno el canal Clan dirigido también al público infantil, ya que ya disponía de 24h. y TDP.

laSexta estreno a finales de noviembre de 2010 sus dos nuevos canales laSexta2, con su programación dedicada a la realidad, y laSexta3, canal de cine en abierto.

Pero este ya considerable catálogo de canales no acaba ahí. Ahora quedaría Grupo Vocento y Grupo Unidad Editorial.

Grupo Vocento dispone de Interconomía, Disney Channel, la10 (convertida ahora en teletienda) y MTV.

Grupo Unidad Editorial dispone de las cadenas Discovery Max, 13 TV y Marca TV.

Esas son las cadenas que disponemos nacionalmente, luego están las autonómicas, regionales...

¿Como se sustenta?

Sostener ese gran número de canales es difícil, a no ser que se invirtiese mucho en publicidad. El problema es justo ese, la crisis ha hecho que la inversión publicitaria caiga. En 2011 cayó un 8'1%. Estos últimos 5 años han sido decisivos para la expansión de la TDT, la aparición de los nuevos canales. Pues en este tiempo que es cuando mayor publicidad ha de habido para poder sustentarlo, la publicida ha caído un 37'5%.

Este gran descenso ha causado la desaparición de cadenas y la necesidad de fusionarse algunas.

Cadenas desaparecidas

Antenas del apagón analógico, algunas cadenas que desaparecieron fueron Fly TV, 40 Latino (que paso a emitirse en plataformas de pago pero ya ha dejado de existir definitivamente) y Sony TV en VEO (aunque ahora esta disponible de pago).

-Tras el apagón analógico

Los casos más conocidos fueron los de CNN+, que tras la fusión de Telecinco y Cuatro se decidió suspender la emisión del canal; Veo7, ahora es Discovery Max y la crisis y los bajos datos de audiencia impulsaron que Unidad Editorial decidiera vender su frecuencia; y la10, que al cumplir un año quito toda su producción propia y ahora ha vendido su señal a Viacom.

Fusiones:

Desde que en 2009 el gobierno autorizase las fusiones entre cadenas, se han producido dos grandes fusiones.

Telecinco-Cuatro

A finales de 2010 se daba luz verde a la fusión entre Telecinco y Cuatro. En la actualidad el grupo Mediaset España controla sobre el 44% del mercado publicitario y el 26'4% de la audiencia.

Antena 3-laSexta

A principios de diciembre se conocía la noticia de que definitivamente Antena 3 y laSexta se fusionarían. La fusión se aprobará definitivamente antes del verano. El grupo resultante controlaría el 42% del total de los ingresos publicitarios y el 23'7% del a audiencia.

Estos dos grupos controlan más del 86% de los ingresos publicitarios y 48'1% de la audiencia en España.

Con el 14% restante de la publicidad tienen que sostenerse Grupo Unidad Editorial, Grupo Vocento, cadenas Autonómicas y las plataformas de pago.

¿Que pasaría con la llegada de una nueva cadena?

Viacom estrenará en las próximas fechas una nueva cadena en la señal de la10. La cadena llegará en un mercado televisivo que se encuentra en un momento muy frágil.

Discovery Max, la última en llegar ha tenido suerte y ha mantenido unos registros bastante buenos para ser las primeras semanas de la cadena.

La nueva cadena tendría que encontrar un hueco en la audiencia, que ya esta muy fragmentada, y en los ingresos de la publicidad, ya que con estos dos grandes monopolios cada vez la publicidad es más escasas para los grupos pequeños.

No hay ninguna duda que desde la llegada de la TDT todo ha cambiado en la televisión. La fragmentación de la audiencia, la gran cantidad de canales a nivel nacional, cada vez se consume más televisión...

Si habría que hacer un resumen de todo esto sería: Comenzar una nueva cadena se esta volviendo cada vez más arriesgado, y de momento tenemos suficientes cadenas como para elegir todo tipo de programación: cine, series, documentales, deportes.... No se sabe como acabará siendo la televisión en unos años, si habrá más hueco o no pero de momento hay suficientes e incluso demasiadas cadenas.