TELECINCO Y SU OBSESIÓN POR HUNDIR A LA COMPETENCIA

La televisión está en su punto de inflexión, las plataformas digitales y de streaming están comiendo mucho terreno a la TV tradicional y eso lo sabemos todos, ¿para qué tragarnos decenas de anuncios para ver nuestra serie o peli favorita cuando la podemos ver de otra forma sin ninguna interrupción?

Esta realidad que estamos viviendo actualmente es la primera razón que me hace poner en duda la efectividad de la estrategia de Telecinco. ¿Deberían estar dispuestos realmente a arriesgarse a perder espectadores de su serie o programa estrella por hundir a un estreno de otra cadena?

Claramente, estoy hablando de 'La Voz', 'La que se avecina' y 'Mi casa es la tuya', tres de los formatos más fuertes que tiene la cadena de Fuencarral actualmente.

Pero vamos a ir analizando una por una las situaciones, porque influyen distintos factores: el cambio de la forma de ver nuestros formatos favoritos (y, por tanto un descenso del consumo, los múltiples cambios de programación contra fuerte competencia para debilitarla y el desgaste de los espacios).

'MI CASA ES LA TUYA'

[MEDIA ACTUAL-ANTERIOR TEMPORADA / COMPARACIÓN]

2.051.000 y 15% - 2.435.000 y 16,1% / (-384.000 y -1,1%)

En el caso del programa de Bertín influye la caída de consumo televisivo, ya que a pesar de dejarse solo un punto con respecto a la anterior tanda de programas hasta mayo de este mismo año, cae casi 400.000 espectadores.

Eso sí, la caída no es muy grande porque ya viene de atrás...se nota un desgaste en el programa pero es escalonado, y es que cada temporada se va dejando puntos de share y cientos de miles de espectadores poco a poco. No sé si termina esta próxima semana la temporada con Jorge Lorenzo o hay más entregas grabadas, pero tras terminarla, deberían hacer una buena pausa para volver más revitalizado.

A pesar de haber sido cambiada de día en dos ocasiones en solo unas pocas semanas (primero de miércoles a lunes, y después de vuelta al miércoles; ambas veces por 'La que se avecina'), no se ha notado un castigo por parte de la audiencia, ya que el programa de entrevistas depende bastante del invitado y, por ejemplo, esta semana con las Campos ha subido hasta el estupendo 18%.

'LA QUE SE AVECINA'

[MEDIA ACTUAL-ANTERIOR TEMPORADA / COMPARACIÓN]

2.904.000 y 20,4%...3.688.000 y 22,4% / (-784.000 y -2%)

La caída de espectadores de La Que Se Avecina ha sido brutal de una temporada a otra, con casi 800.000 televidentes menos. En este caso se nota mucho el consumo, ya que a pesar de dejarse muchísimos espectadores solo cae 2 puntos de share. Aunque a este consumo hay que sumarle la publicidad masiva y que algunos capítulos duran más de hora y media, y entre unas cosas y otras los capítulos se acaban cerca de la 1 de la madrugada.

Para Telecinco, su serie estrella ha sido un arma de destrucción para la competencia de otros canales, la cadena no podía permitirse ser segunda opción. Y lo ha conseguido, le ha salido bien la jugada: Primero, estrenó la décima temporada de la serie en miércoles y su competidora 'Tiempos de Guerra', que se había estrenado con cierta fuerza e incluso había subido en su segundo capítulo, desde entonces no volvió a pasar de los 2,2 millones ni del 15%.

Después, viendo el peligro que suponía el estreno de 'Operación Triunfo' en La 1 y con 'Tiempos de Guerra' "puesta en su sitio", T5 decidió cambiarla al lunes para intentar deslucir el inicio del talent musical de la pública. Y aunque en el primer enfrentamiento ganó OT (por una mínima diferencia), esta semana se han cambiado los papeles, y la serie de Mirador de Montepinar ha remontado y liderado (pero esta vez con diferencia). Por tanto, el cambio ha sido bastante inteligente y les ha salido bien de nuevo.

Hay que remarcar que el lunes 23, en la primera batalla contra el programa de TVE, LQSA marcó minimo desde su quinta temporada en 2011...¿Será el desgaste o que ya no gusta como antes? ¿Será la nueva forma de ver las series? Habrá que seguir su recorrido en las siguientes semanas, pero es destacable que sus visiones en diferido alcancen el impresionante medio millón. Así que pienso que podemos contestar afirmativamente a ambas preguntas, pero en su justa medida.

'LA VOZ'

[MEDIA ACTUAL-ANTERIOR EDICIÓN / COMPARACIÓN]

2.405.000 y 18,7% - 3.088.000 y 24,1% / (-683.000 y -5,4%)

En este caso, Telecinco con 'La Voz' ha ido a hacerle el máximo daño posible a Antena 3: estrenó la 5ª edición de su exitoso formato en viernes, el mismo día de la semana en el que, 7 días después, la cadena de San Sebastián de los Reyes estrenaría la sexta edición de su programa estrella 'Tu Cara Me Suena'. Y T5 lo ha conseguido de nuevo (a medias)...porque; entre ponerle a 'La Voz' de competencia, el menor consumo de esta temporada y el casting flojo por el que han apostado; la nueva edición de TCMS ha caído en estas primeras 6 galas con respecto a las primeras seis de la anterior edición la friolera de 1.023.000 espectadores (de 3.268.000 a 2.245.000) y 5,8 puntos de share (de 23,6% a 17,8%), aún así no son malos datos del todo, pero el descenso ha sido brutal.

Aunque...en este caso, 'La Voz' ha salido prácticamente igual de perjudicada (la comparativa está arriba) casi por los mismos factores: algo de desgaste por excesivas emisiones y distintas variantes del formato (La Voz Kids, en su caso; TCNMST en el caso del programa de A3), menor consumo y, especialmente, la competencia. Y es que se están matando ambos formatos en viernes, por el simple hecho del ego de las cadenas por no dejar que con el cambio de su propio programa, el otro campe a sus anchas (aunque el beneficio vaya a ser mutuo). Y este mensaje del cambio va especialmente para Antena 3, que tiene días más que suficientes para poner el programa de imitaciones en otra jornada (4 días de cine actualmente...casi nada...).

Bueno, y esto es todo lo que había que hablar sobre Telecinco y la competencia, y más o menos también un manual de cómo saber ganar un mes aplacando al resto de cadenas, eso sí, con la sombra del bajo consumo y los nuevos cambios de ver la tele acechando.

Espero que os haya gustado la entrada, podéis dejar vuestro comentario abajo o debatir, como queráis :-)

Además os doy las gracias por el buen recibimiento que tuvo la primera entrada del blog: 301 visitas y 85 comentarios