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COMO SE MIDEN LAS AUDIENCIAS: LA RESPUESTA DEFINITIVA

Martes, 18 de Mayo de 2010 13:01

El panel de audiencia de Televisión está formado por una muestra permanente de 4.500 hogares, representativos del universo de estudio y provistos de audímetros. Estos aparatos controlan la actividad del televisor, vídeo u otras fuente de señal en el televisor (sintonizador de satélite, descodificador analógico o digital, sintonizador de cable, etc..).

La relación entre el hogar y el audímetro se realiza mediante un mando a distancia. A cada persona se le asigna una letra en un botón que debe pulsar cada vez que enciende o apaga el televisor, o cada vez que empieza a ver o deja de ver televisión.

Durante las 24 horas del día el audímetro registra todos los cambios que se han ido produciendo en los distintos televisores del hogar, hasta que cada madrugada recibe la llamada del ordenador central de kantar Media y vuelca toda la información almacenada.

La importancia y trascendencia que se deriva de los datos de audiencia de televisión para toda la industria y el sector publicitario es de tal envergadura que en Kantar Media hemos adoptado todos los mecanismos de Control que garantizan al mercado la calidad y transparencia de los datos.

Además de los controles internos, el panel cuenta con un riguroso sistema de controles externos. El Comité de Usuarios y el Consejo de Control son dos organismos creados de forma consensuada por el mercado, cuya existencia y función garantiza el control y transparencia de la operación que realiza Kantar Media. En ambos organismos están representados todos los usuarios de la audimetría por sectores. Televisiones, centrales de medios, anunciantes, agencias y otros eligen periódicamente los miembros que les han de representar en estos organismos.

La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) realiza un control permanente y exhaustivo sobre los distintos procesos de la operación.

Dos estudios: el Coincidental Interno y el Coincidental Externo, realizados anualmente se encargan de demostrar el grado de coincidencia entre los datos obtenidos puntualmente por estos estudios y los obtenidos por Kantar Media.

FUENTE: www.sofresam.com

Ahora bien, como es posible que con 4.500 audimetros, saquen cifras de 2 millones de espectadores o incluso más, tendrían que explicar detenidamente cómo se miden las audiencias y como sacan dichas conclusiones... Hoy por hoy, no son fiables.

Además, el otro día leí que estaban planteándose cambiar el mecanismo, ya que al final del día las audincias reflejaban que lo más visto es el milisegundo de pantalla en negro que se queda con la TDT al cambiar de cadena...

¿Por qué no incluyen en las televisiones un mecanismo que detecte directamente la audiencia?

Señores estamos en la era de la tecnología digital... Es imposible que supongamos las audiencias hpy en día...

Opinen, ustedes mismos... Saquen sus propias conclusiones.

Aquí os dejo dos tablas extraídas de la web de Sofres-Kantar Media de la medición demo desglosada de de los anuncios y programas de Antena 3. (Es una demo, los datos pueden no se verdaderos).

Comentarios

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10 comentarios

jesbob 22/04/2011 02:28
Sólo quería comentar las siguientes palabras del autor de este artículo cuando dice: "¿Por qué no incluyen en las televisiones un mecanismo que detecte directamente la audiencia? Señores estamos en la era de la tecnología digital.." El motivo por el que no se pone un mecanismo que detecte la audiencia es porque los televisores de hoy en día no tienen capacidad de enviar datos ya que el canal de información va en una sola dirección: Hacia los receptores de TV y no al revés. Para dotarle de un canal de vuelta habría que añadirle una línea telefónica al canal. Existen modelos que la tienen para una navegación por internet o para proporcionar servicios adicionales y con ellos se puede controlar la audiencia (de hecho ya está inventado). Algo que por ejemplo sí que se hace en las webs de Internet, El verdadero problema es que pocos disponen de ello y por lo tanto poco se puede hacer.
Oriol 16/02/2011 14:23
A mi la verdad me da risa lo de las audiencias. Si como decis solo se basa en una muestra de 4500 personas ¿como se puede decir la audiencia que ha tenido un programa en millones?, vamos, es que ni de coña, jajaja. Eso es un invento para compatir unos con otros y punto. Me parece tan surrealista todo esto. En vez de tanto invento falso, ya podrían preocuparse de crear programas entretenidos, sanos, divertidos,educativos, pero cuidando la calidad y mejorar los contenidos de sus cadenas y al personal profesional de los programas, en lugar de contratar tanto vividor sin modales ni formación.
ACA3 08/04/2010 13:47
pues ni aunq auitando el center! bah da igual!! gracias de nuevo cedequack!
Anforo 07/04/2010 09:00
¿Así es cómo miden las audiencias? Pues no entiendo cómo se pueden fiar de eso, pero si con 4500 no es nada fiable.
cedequack 06/04/2010 13:35
Mira a ver si es la etiqueta de [center] del último gráfico, creo que es eso, porque la barra del blog de la derecha, que debería salir a la derecha, aparece también centrada debajo de los comentarios. Quita el [center][/center] y vuelve a ponerlo.
ACA3 06/04/2010 13:27
GRACIAS! corregido... por otro lado, no se porque se descuadra...
Luis_el_number1 06/04/2010 12:29
y buena entrada pero tienes dos parrafos repetidos y como te ha dicho cede se te desucuadra el blog.
Luis_el_number1 06/04/2010 12:28
Las audiencias son una estafa.
cedequack 06/04/2010 12:16
Tienes alguna etiqueta suelta y se te descuadra el blog, muy interesante el artículo
ACA3 05/04/2010 13:31
esto de las audiencias es una tomadura de pelo!

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